A direkt eszközök lassan kiszorulnak a marketing piacról. Teret nyert a fogyasztó felőli megközelítés. Mit keres a vásárló? Hogyan keres a vásárló? Minden cég, amelyik ezt időben felismeri, minimális ráfordítással nem csak hogy megtartja ügyfeleit, hanem megsokszorozhatja őket. Az online piac ennek ékes példája, a keresők pedig a leghasznosabb fórumai. A keresőoptimalizálás, és a keresőmarketing hosszú távú, tartós, kiszámítható és kevésbé direkt eszköz, amivel weboldala “online névjegykártyából” korlátlan üzletkötővé válhat.